店铺综合评价:
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互联网的出现以及迅速的发展已经颠覆了消费者接触品牌和消费决策的方式,让许多传统的营销战略、结构和模式失效。过去,营销人员在考虑消费者与品牌的接触点和决策历程时,“漏斗模型”曾一度被奉为经典:通过传统媒体的广告轰炸,让消费者形成记忆,因此消费者有消费需求时候,会想到许多品牌,就像是在漏斗的宽口端,然后沿着漏斗壁向下,不断筛减品牌,直到最后选定一个品牌,并形成品牌忠诚度。在漏斗模型的背景下,别墅门企业的营销模式通常是沿着漏斗过程确定几个关键接触点,然后利用付费媒体(例如电视、报纸、广播、杂志、户外等等)开展规模化的营销推广,建立品牌知名度,吸引消费者的注意,并最终激发他们购买。然而,这样的模型建立在一个前提:消费者的媒体信息接受的渠道相对稳定,且消费者相信媒体告诉他们的关于品牌的任何信息。
赵亮
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